Publicidad in game: El movimiento Coca-Cola

Abstract

A continuación se analizarán y detallarán las características de la publicidad in game, así como los diversos formatos, product placement, advertainment y advergaming, para a continuación analizar el caso de la plataforma El Movimiento Coca-Cola. Este mundo virtual ha logrado alcanzar a un millón de jóvenes y, al mismo tiempo, integra de forma coherente y exitosa las diferentes hibridaciones publicitarias.