Analyse sémiolinguistique des affiches publicitaires digitales. Cas des centres commerciaux en Algérie

Abstract

L’article présente une étude sémiolinguistique de cinq affiches publicitaires numériques dans des centres commerciaux algériens. En mobilisant la sémiotique de Roland Barthes et l’approche sémiolinguistique de Patrick Charaudeau, il analyse la combinaison des éléments visuels (slogans, typographie, images) et langagiers (choix de langue, jeux de mots) pour produire un discours persuasif. Chaque affiche est examinée selon ses dimensions linguistiques (écriture, slogans) et discursives (valeurs, stratégies argumentatives). L’étude met en lumière des stratégies communes : le bilinguisme français/arabe, la valorisation de l’identité algérienne ou de la modernité technologique. Elle montre l’importance de l’énonciation publicitaire, à la fois persuasive et localisée, dans les formats digitaux, et suggère d’étendre cette analyse à d’autres supports numériques.

This article presents a semiolinguisticstudy of five digital advertising posters displayed in Algerian shopping malls. Drawing on Roland Barthes’ semiotics and Patrick Charaudeau’ssemiolinguisticapproach, it examines how visualelements (slogans, typography, imagery) and linguistic components (languagechoice, wordplay) combine to construct persuasive meaning. Each poster isanalyzedthroughitslinguisticfeatures (writing style, slogans) and discursive dimensions (values, argumentative strategies). The study highlights commonadvertisingstrategiessuch as French–Arabicbilingualism, the valorization of Algerian identity, and references to technologicalmodernity. It alsounderscores the central role of advertisingenunciation—both persuasive and locallyanchored—in digital formats, and suggestsextendingthissemiolinguisticanalysis to other types of online advertising media.