Show simple item record

dc.contributor.advisorSánchez Fernández, Juan 
dc.contributor.authorRejón Guardia, Francisco 
dc.contributor.otherUniversidad de Granada. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados
dc.date.accessioned2011-09-05T10:01:33Z
dc.date.available2011-09-05T10:01:33Z
dc.date.issued2011-09-05
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10481/17380
dc.description.abstractEste trabajo pretende hacer una aproximación a la eficacia publicitaria influida por la percepción de intrusividad, clutter e irritación en redes sociales en Internet. Para ello se intentará demostrar mediante la elaboración de un modelo relacional como la intrusividad percibida se comporta como antecedente al igual que la irritación y el clutter publicitario de la evasión (cognitiva) hacia la publicidad y cómo a su vez estos constructos moderan la efectividad publicitaria considerando ésta como actitud positiva hacia la marca o producto anunciado en redes sociales. A su vez, se pretende, sobre la base de los formatos publicitarios más usados en redes sociales en Internet, realizar una medición de su efectividad en función de los niveles de intrusividad, clutter o irritación percibida por el usuario. Para ello se analizan cuáles son los formatos publicitarios predominantes, para después considerar cuál de estos formatos es más efectivo desde sus vertientes comunicacionales. A nivel de gestión este trabajo nos pondrá en situación de poder discriminar qué formatos son los más adecuados para hacer más eficaces los esfuerzos de comunicación en redes sociales, siendo esta efectividad clave en un mercado donde el nivel de inversión publicitaria es cada vez mayor (Nielsen 2009).en_US
dc.description.sponsorshipTesina del Máster en Marketing y comportamiento del consumidor 08-09 de la Univ. de Granada, Dpto. de Comercialización e Investigación de Mercadosen_US
dc.language.isospaen_US
dc.rightsCreative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 License
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
dc.subjectIntrusivenessen_US
dc.subjectIrritationen_US
dc.subjectAdvertising avoidanceen_US
dc.subjectAd clutteren_US
dc.subjectSocial network advertisingen_US
dc.subjectSocial networks en_US
dc.subjectAd effectivenessen_US
dc.subjectIntrusividaden_US
dc.subjectIrritaciónen_US
dc.subjectEvasión publicitariaen_US
dc.subjectDesorden publicitarioen_US
dc.subjectPublicidad en redes socialesen_US
dc.subjectRedes sociales en_US
dc.subjectEfectividad publicitariaen_US
dc.titleEficacia publicitaria en redes sociales. Análisis y modelización de los factores indeseables durante la comunicación publicitaria en Interneten_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisen_US
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US


Files in this item

[PDF]

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 License
Except where otherwise noted, this item's license is described as Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 License