Las emociones en los spots de las campañas audiovisuales de la DGT
Metadata
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IEPA
Materia
Emociones Spots Dirección General de Tráfico Publicidad Seguridad Vial
Date
2013Referencia bibliográfica
Segura-García, R. & Martínez-Rodrigo, E. (2013). Las emociones en los spots de las campañas audiovisuales de la DGT. En L. V. Cabello (Comp.), Lidia V. Cabello Domínguez, Avances en Seguridad Vial (pp. 3-8). Granada: IEPA
Abstract
Desde 1962, la DGT ha elaborado numerosas campañas publicitarias audiovisuales en las que ha combinado el carácter informativo con el persuasivo buscando siempre impactar al espectador para provocar en él un cambio de conducta que se tradujera en una mayor seguridad vial. El índice de mortalidad en los accidentes de tráfico ha ido disminuyendo considerablemente en los últimos 12 años hasta llegar a un límite inferior al de 1974. Desde 2007 desciende además, no solo el número de fallecidos, sino el de víctimas en su conjunto. Entendemos que en esta evolución han tenido una relevancia particular, junto a otro tipo de medidas, las campañas publicitarias desarrolladas, especialmente las audiovisuales. A lo lardo de la historia de la publicidad de la DGT han convivido lo que se han denominado línea dura y línea blanda, respectivamente. En este trabajo pretendemos mostrar la presencia de los elementos de la publicidad racional y la importancia de la apelación emocional como medio persuasivo en los spots publicitarios de la Dirección General de Tráfico desde 2007 hasta 2011, identificando las emociones más utilizadas y su frecuencia. La metodología utilizada ha sido la del análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, partiendo de la observación directa de una serie de variables seleccionadas, tratadas después estadísticamente, de forma
absoluta y en relación con otros valores. A partir de 2011 se produce un interesante cambio en el estilo publicitario de la Dirección General de Tráfico, con un singular estilo de comunicación, más novedoso y creativo, que merece ser objeto de un estudio aparte. Since 1962, the DGT has produced numerous audiovisual advertising campaigns in which he has combined with the informative persuasive impact the viewer always seeking to provoke in him a change of behavior, resulting in an improvement in road safety. The death rate in traffic accidents has declined considerably in the last 12 years to reach a lower limit to 1974. Since 2007 also down, not only the number of deaths, but the victims as a whole. We understand that the changes have had a particular relevance, along with other measures, developed advertising campaigns, especially the audiovisual. In the lard of advertising history of DGT have lived what have been called hardliners and soft line, respectively. In this paper, we show the presence of elements of advertising the importance of rational and emotional appeal in persuasive medium commercials the Traffic Department from 2007 to 2011, identifying the emotions used, and its meaning. The methodology used was content analysis, quantitative and qualitative, based on direct observation of a number of selected variables, then treated statistically, both absolutely and relative to other values. From year 2011, an interesting change occurs in the advertising style of the Traffic Department, with a unique
style of communication, more innovative and creative, which deserves to be the subject of a separate study.