Los ojos femeninos en la publicidad audiovisual

Abstract

Son numerosos los estudios realizados tanto en Estados Unidos como en Europa sobre el tratamiento de la imagen de la mujer en la publicidad televisiva. En todos ellos se llama la atención sobre la relevancia concedida a su aspecto físico, del que se ha destacado, sobre todo, la exaltación de su belleza, su esbeltez y su sensualidad, con predominio de una u otra de estas características según el caso. No se encuentran, en cambio, estudios específicos sobre las características particulares de su rostro: rasgos étnicos, color o longitud del cabello, dimensiones o líneas predominantes, etc. En este artículo se aborda por primera vez el estudio del color de los ojos (claros u oscuros) del personaje femenino en la publicidad televisiva y su relevancia en los spots. La investigación realizada no se centra sólo en los valores absolutos encontrados, sino en su relación con otros datos, en concreto, con la clase de productos que anuncia la mujer, con los tipos de actividad que desempeña en los spots y con las personas que le acompañan en cada caso.

There are many studies on the woman image in television adver-tisement, both in the United States and Europe. All these studies focused on the importance of her physical appearance, especially her beauty, her slenderness and sensuality, depending on its significance within the product. There are not, however, specific studies on her face particular characteristics: ethnic nuances, hair length or colour, main sizes or lines, etc. In this article it is examined, for the first time, the colour of the eye (light or dark) of the feminine figure of television spots and its relevance in the advertisement. This investigation does not only concentrate on absolute values but also in their relationship with other data, particularly with the sort of products that the woman adverts, the kind of role she develops in the spot and the people who is with her in each case.