TY  - JOUR 
AU  - Gómez Carmona, Diego
AU  - Muñoz Leiva, Francisco
AU  - Liébana Cabanillas, Francisco José
PY  - 2022
UR  - https://hdl.handle.net/10481/80962
AB  - Una de las variables clave a la hora de analizar la efectividad publicitaria es el recuerdo del
mensaje. Un anuncio no es efectivo únicamente por captar la atención del público, sino que
debe conseguir permanecer en la memoria de éste. Y de las...
AB  - One of the key variables when analyzing advertising effectiveness is message recall. An
advertisement is not only effective because it captures the public's attention, but it must also
manage to remain in the public's memory. And of the many...
AB  - Uma das variáveis-chave ao analisar a eficácia da publicidade é a recordação da mensagem.
Uma publicidade não só é eficaz porque capta a atenção do público, como também deve conseguir
permanecer na memória do público. E das muitas metodologias...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Efectividad publicitaria
KW  - Recuerdo publicitario
KW  - Preocupación medioambiental
KW  - Neurociencia
KW  - Neuroimagen
KW  - Neuromarketing
KW  - Advertising effectiveness
KW  - Advertising memory
KW  - Environmental issues
KW  - Neuroscience
KW  - Neuroimaging
KW  - Neuromarketing
KW  - Eficácia publicitária
KW  - Recordação publicitária
KW  - Preocupação ambiental
KW  - Neurociência
KW  - Neuroimagem
TI  - La efectividad de la publicidad medioambiental: un análisis del recuerdo publicitario a través de la neurociencia
T2  - The effectiveness of environmental advertising: an analysis of advertising memory through neuroscience
DO  - 10.7195/ri14.v20i2.1816
ER  -