TY  - JOUR 
AU  - Prados Peña, María Belén
PY  - 2021
UR  - http://hdl.handle.net/10481/74070
AB  - Objetivo: Este trabajo propone un modelo de formación de lealtad hacia la marca extendida de una marca
patrimonial a partir de la actitud hacia la marca padre patrimonial, teniendo en cuenta el efecto mediador
de la imagen de la marca padre y los...
AB  - Objective: This work proposes a model of formation of brand extension loyalty of a heritage brand parent
based on the attitude towards the heritage brand parent, taking into account the mediating effect of the
brand parent image and the moderating...
LA  - spa
PB  - Universidad del País Vasco. Instituto de Economía Aplicada a la Empresa
KW  - Extensiones de marca
KW  - Marca patrimonial
KW  - Imagen de marca
KW  - Brand extension
KW  - Heritage brand parent
KW  - Brand attitude
KW  - Brand image
KW  - Brand extension fit
TI  - Efecto moderador del ajuste de la extensión y la implicación en la relación entre la actitud hacia una marca padre patrimonial y la lealtad de la extensión. Aplicación al conjunto monumental de la Alhambra y el Generalife
T2  - Moderating effect of the extension fit and involvement in the relationship between the parent heritage brand attitude and extension loyalty. Application to the monumental complex of the Alhambra and the Generalife
DO  - 10.5295/cdg.201380bp
ER  -