TY  - GEN 
AU  - Prados Peña, María Belén
AU  - Crespo Almendros, Esmeralda
AU  - Liébana Cabanillas, Francisco José
PY  - 2026
SN  - 1012-8255
SN  - 2056-5127
UR  - https://hdl.handle.net/10481/109732
AB  - Purpose
The purpose of this study is to understand how the integration of artificial intelligence (AI) in advertising and marketing is transforming these fields by improving the efficiency and personalisation of campaigns. This study analyses...
AB  - Objetivo El propósito de este estudio es comprender la integración de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad y el marketing está transformando estos campos al mejorar la eficiencia y la personalización de las campañas. Este estudio analiza...
LA  - eng
PB  - Emerald
KW  - Artificial intelligence
KW  - Marketing Communication
KW  - Bibliometric analysis
KW  - Inteligencia artificial
KW  - Análisis bibliométrico
TI  - From algorithms to influence: a global bibliometric analysis of artificial intelligence in marketing communication
T2  - De los algoritmos a la influencia: un análisis bibliométrico global de la IA en la comunicación de marketing
DO  - 10.1108/ARLA-04-2025-0144
ER  -