Mensajes de modernidad en la revista Proa: Publicidad en pauta y contenidos, 1946-1962 Gómez Amaya, Luz Mariela O'Byrne Orozco, María Cecilia Vargas Caicedo, Hernando Sánchez García, Manuel Arango González, Alfonso Arquitectura Architecture Arquitectura Moderna Modern Architecture Colombia América Latina Latin America Bogotá Revista Proa Publicidad Advertisement URL: https://uniandes.ipublishcentral.com/product/mensajes-de-modernidad-en-la-revista-proa Esta obra da mucho más de lo que promete en el título. Analizando la revista Proa, incide en el papel protagonista de las publicaciones periódicas en el debate arquitectónico colombiano. Se aportan datos de gran relevancia sobre edificios, arquitectos y programas urbanos, poniendo en relieve la exigencia de analizar la publicidad de arquitectura no como algo meramente anecdótico, sino como un componente esencial tanto de la relación entre arquitectura, ciudad y tejido industrial como del imaginario arquitectónico de una sociedad. En este sentido, su estudio se inserta en una reciente pero pujante línea de investigación en arquitectura contemporánea, que ha producido ya en diversos países resultados notables sobre el estudio de las relaciones entre publicidad y arquitectura. El libro ofrece numerosas contribuciones parciales en aspectos como la historia urbana de Bogotá en las décadas centrales del siglo XX, la “domesticidad” moderna en los medios impresos, el estudio monográfico de las principales oficinas de arquitectura, su estructura empresarial y la imagen con la que los arquitectos presentaban sus obras y a sí mismos frente a la sociedad. El catálogo que constituye la segunda parte del trabajo ofrece un material susceptible de ser utilizado en futuras investigaciones, además de un modelo metodológico para estudios similares en otros países. El libro desgrana, así, una mirada colectiva que identifica con acierto los aspectos esenciales, que incluye importantes aportaciones parciales, pero que termina por componer una investigación global en el que el todo es muy superior a la mera suma de las partes. Juan Calatrava Catedrático de Composición Arquitectónica Universidad de Granada, España 2020-11-03T07:14:14Z 2020-11-03T07:14:14Z 2020-09-01 info:eu-repo/semantics/book 9789587749816 9789587749809 http://hdl.handle.net/10481/63998 http://dx.doi.org/10.31179/somos.01 spa info:eu-repo/semantics/embargoedAccess Ediciones Uniandes