Análisis y prevención del impacto psicológico de la publicidad de los juegos de azar Navas, Juan F. Muela Aguilera, Ismael Perales López, José César Publicidad Juego de azar Salud pública Prevención Marketing Adicción Las políticas de regulación de la publicidad y promoción de los juegos de azar pueden tener un impacto notable tanto en el número de personas que llegan a apostar como en cuántas terminan desarrollando un trastorno por juego de azar u otras formas de uso problemático. En el presente capítulo se examinan las características de las estrategias que se siguen para atraer y retener clientela, los efectos psicológicos que produce la publicidad y promoción de los juegos de azar y sus potenciales mecanismos explicativos. Por otro lado, se detallan algunas consideraciones sobre cómo afecta a dos tipos de poblaciones especialmente vulnerables como son las personas con adicción a los juegos de azar, y a menores, adolescentes y jóvenes adultos. Finalmente, se plantea cómo debería utilizarse la evidencia científica expuesta para informar políticas de prevención que actúen desde una perspectiva de salud pública. En contraposición a los enfoques tradicionales de juego responsable, la prevención de los daños derivados de apostar y la protección de personas vulnerables debería centrarse en tres pilares fundamentales: reducir la accesibilidad general a oportunidades de juego y a su publicidad y promoción, velar por la transparencia de los productos de juegos de azar y eliminar las características que les confieren un mayor potencial adictivo. 2025-11-10T09:06:31Z 2025-11-10T09:06:31Z 2025-10 preprint Navas, J.F., Muela, I., & Perales, J.C. (2025). Análisis y prevención del impacto psicológico de la publicidad de los juegos de azar. En D. Lloret y S. Canals (Eds.): Juego de apuestas y publicidad: salud, impacto social y prevención. [Libro]. (p.207-221). Editorial CSIC. ISBN: 978-84-00-11418-3 978-84-00-11418-3 https://hdl.handle.net/10481/107871 spa open access