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      <dc:title>La transcreación web desde la perspectiva de las pymes españolas: un estudio desde el sector turístico andaluz</dc:title>
      <dc:creator>Díaz Millón, Mar</dc:creator>
      <dc:creator>Rivera Trigueros, Irene</dc:creator>
      <dc:subject>traducción</dc:subject>
      <dc:subject>transcreación</dc:subject>
      <dc:subject>pyme</dc:subject>
      <dc:subject>turismo</dc:subject>
      <dc:subject>Andalucía</dc:subject>
      <dc:description>La transcreación es una actividad que ha cobrado impulso en el ámbito de la comunicación empresarial como herramienta de divulgación de información y de marketing digital. Este proceso, que combina creación de textos con traducción, puede ayudar a las empresas a superar las barreras lingüísticas y culturales que las separan de potenciales clientes internacionales. Esto es especialmente importante para las pymes del sector turístico, puesto que para ellas es imprescindible atraer a clientes internacionales. En Andalucía, el sector turístico registra una tasa del 14,8 %, por lo que en esta región es importante observar cómo las empresas de pequeño tamaño están gestionando su comunicación internacional. En este estudio se han recogido las respuestas de 33 empresas del sector turístico andaluz a un cuestionario sobre su forma de divulgar su información corporativa, sobre la gestión multilingüe de su contenido online y sobre sus conocimientos y opiniones sobre la transcreación. Los resultados arrojan que, aunque la mayoría de estas empresas cuentan con un sitio web, poco más de la mitad ofrecen su contenido en varios idiomas, a pesar de que una amplia mayoría lo considera imprescindible para su sector. Además, apenas un 12 % cuentan con profesionales para tratar su contenido. En cuanto a sus conocimientos sobre transcreación, las empresas consultadas no conocían esta actividad, aunque algunos de ellos se percataron de que la estaban llevando a cabo sin conocer el nombre de esta forma de comunicación. Los resultados son positivos y prometedores, puesto que señalan una amplia disposición de las pymes a aplicar estrategias de gestión de contenido multilingüe como traducción o transcreación, aunque lamentablemente, en la actualidad no las apliquen, o lo hagan de manera deficiente.</dc:description>
      <dc:date>2025-09-23T07:49:07Z</dc:date>
      <dc:date>2025-09-23T07:49:07Z</dc:date>
      <dc:date>2025</dc:date>
      <dc:type>book part</dc:type>
      <dc:identifier>9788411835459</dc:identifier>
      <dc:identifier>https://hdl.handle.net/10481/106550</dc:identifier>
      <dc:language>spa</dc:language>
      <dc:rights>http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/</dc:rights>
      <dc:rights>open access</dc:rights>
      <dc:rights>Atribución-NoComercial 4.0 Internacional</dc:rights>
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