Aproximación a la imagen exterior española como herramienta de inteligencia económica

Abstract

Las mediciones de imagen exterior llevadas a cabo en los últimos años para orientar las estrategias de “marca” de los países podrían tener potencial para ser usadas igualmente como herramientas de inteligencia económica. En caso de confirmarse dicho potencial, los poderes públicos serían capaces de prever las variaciones en el flujo de aquellas variables fuertemente ligadas a las preferencias del ciudadano extranjero, tales como las inversiones, las exportaciones, el turismo o la inmigración; lo que les ayudaría en el diseño de las políticas a implementar en estos ámbitos.

The measurements of external image carried out in recent years to guide the "country-brand" strategies could have the potential to be used as economic intelligence tools. This way, public authorities would be able to foresee variations in those variables linked to the preferences of foreign citizens, such as investments, exports, tourism or immigration; helping them to design politics in these fields.