Socialización digital y creatividad audiovisual: construcción social de la imagen a través de Instagram

Abstract

Nuestro mundo digital es cada vez más visual. Aplicaciones móviles centradas en la fotografía digital como Instagram son vehículos para la creación, manipulación y difusión instantánea de imágenes. Instagram supone, por tanto, una ventana abierta a la investigación en Ciencias Sociales y Humanidades Digitales, y una oportunidad de investigar cómo los jóvenes usuarios de esta aplicación desarrollan la cultura visual en sus entornos locales a través de lenguajes visuales globales. El presente trabajo analiza la producción de Instagram en Granada a partir de una muestra de 955.564 publicaciones y 375.758 imágenes publicadas y geolocalizadas recogidas a lo largo de un año (entre abril de 2017 y de 2018), con el objetivo de mostrar cómo se construye socialmente la imagen de una ciudad. El análisis geográfico, de redes sociales y de contenido de la muestra del estudio ha permitido establecer cuáles son los principales focos de atracción visual de la ciudad, así como los barrios y distritos más activos en Instagram; los miembros más relevantes de una red de usuarios auto-construida de manera heterogénea y abierta, con fuertes nodos intermediarios de estilo “instagramista” y que conectan subcomunidades; así como el uso extendido de la aplicación tanto para la promoción empresarial como para el desarrollo de la creatividad individual. Todo ello ilustra cómo las publicaciones de Instagram en Granada visibilizan la importancia e incidencia de aspectos fundamentales para la ciudad como el turismo, convirtiéndose los datos generados en un escaparate de la imagen de la ciudad y de la construcción de la cultura visual a nivel local.

Our digital world is increasingly visual. Mobile applications focused on digital photography such as Instagram are vehicles for the creation, manipulation and instant diffusion of images. Instagram is therefore an open window to research in Social Sciences and Digital Humanities, and an opportunity to investigate how young users of this application develop visual culture in their local environments through global visual languages. The present work analyzes the production of Instagram in Granada from a sample of 955.564 publications and 375.758 published and geolocated images collected over a year (between April 2017 and 2018), with the aim of showing how it is socially constructed the image of a city. The geographic analysis, social networks and content of the study sample has allowed to establish which are the main focuses of visual attraction of the city, as well as the neighborhoods and districts most active in Instagram; the most relevant members of a user network that is self-constructed in a heterogeneous and open manner, with strong intermediary nodes of "instagramist" style and that connect subcommunities; as well as the widespread use of the application both for business promotion and for the development of individual creativity. All this illustrates how the Instagram publications in Granada make visible the importance and incidence of fundamental aspects for the city such as tourism, converting the data generated into a showcase of the image of the city and the construction of visual culture at a local level.