Comprensión y explicación del discurso publicitario

Abstract

Lo que nos planteamos es que la comunicación audiovisual, también la publicitaria, es una ciencia social que participa de diversas dimensiones, no solo de la empírica. Se requiere también de una interpretación no sujeta sólo a estadísticas. La comunicación audiovisual y publicitaria es comunicación humana, que en algunos casos puede estar muy cerca de ser arte; en este último caso es mucho más difícil medir numéricamente el objeto, tratando de “explicar”, una película o un spot publicitario. Los datos solo aportan una parte, en ocasiones, pequeña de la realidad. El sentido de algo, no viene de los datos.