La voz de la solidaridad. Análisis de la publicidad radiofónica de Manos Unidas de 2010 a 2016

Abstract

La radio es, en la sociedad digital, un medio inmerso en una profunda transformación, a espera de la implementación de nuevas formas narrativas, adaptadas a un contexto comunicacional y tecnológico que tenga en cuenta a los públicos prosumidores. En el caso de la publicidad de las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD), resulta imprescindible la capacidad para persuadir, conmover y empatizar con los sentimientos y las preocupaciones sociales de la ciudadanía, asegurando la colaboración necesaria para desarrollar sus proyectos de acción humanitaria. En este texto se exponen los resultados del análisis de la publicidad radiofónica de Manos Unidas de 2010 a 2016, una de las principales entidades españolas dedicadas a la cooperación internacional, que realiza un tipo de cuñas publicitarias correctas, pero mejorables en recursos narrativos y aprovechamiento de la interactividad. El análisis de contenido de sus mensajes publicitarios y radiofónicos ofrece algunas claves para el diagnóstico y la propuesta de líneas de creatividad en un sector que, a través de estas producciones, representa la voz de la solidaridad.

In the digital society, radio is the changing environment. This media expected new narrative forms, adapted to a communicative and technological context that takes into account the prosumers public. In the case of advertising of Non-Governmental Development Organisations (NGO), the ability to persuade, move and empathize with the feelings and social concerns of citizens is essential. Thus, it is ensuring the necessary cooperation to develop their humanitarian projects. This text contains the results of the analysis of radio advertising Manos Unidas 2010 to 2016, one of the main Spanish organizations dedicated to international cooperation, which makes a type good radio commercials, but improvable in narrative resources and interactivity. The content analysis of their radio advertisements offers some important ideas for the diagnosis and proposed lines of creativity in a sector that represents the voice of solidarity.