Personalización publicitaria basada en inteligencia artificial y categorías especiales de datos personales de los consumidores

Abstract

Este trabajo aborda la explotación de datos personales de los consumidores con fines de publicidad comercial personalizada. Este trabajo presta especial atención, tras recientes iniciativas legislativas europeas en materia digital, a la problemática relativa a las bases legales que legitiman el tratamiento de datos personales con esta finalidad, especialmente cuando se trata de datos sensibles, en muchos casos «invisibles» por escapar al conocimiento y control del consumidor.

This paper examines the use of consumers’ personal data for the purposes of personalised commercial advertising. In light of recent European legislative initiatives in the digital sphere, this paper pays particular attention to the issues surrounding the legal bases that justify the processing of personal data for this purpose, especially where sensitive data is concerned, which is often ‘invisible’ as it escapes the consumer’s knowledge and control.