La protección de los datos personales en la sociedad datificada. El dilema de la Unión Europea entre el derecho fundamental y el mercado

Abstract

La datificación constituye un fenómeno multidimensional que evolucionando desde la digitalización se basa en la recopilación y el tratamiento de grandes cantidades de datos por diferentes actores, con distintos fines, y aplicando distintas tecnologías como la inteligencia artificial (IA). El extraordinario alcance de su impacto en la economía y la sociedad le ha merecido la calificación de Cuarta revolución industrial que tiene en los datos (también en los datos personales) su “materia prima” de producción. Adoptando un enfoque poliédrico, en esta monografía se desgranan los efectos más relevantes del impacto de la datificación sobre los tradicionales principios que sustentan la intimidad digital del individuo (distinción público v. privado, “huella digital”, etc). Pero también se abordan -incorporando la reciente sanción a Google (Adtech) aplicando el RMD-, las problemáticas jurídicas más relevantes asociadas a la decisión de la Unión Europea de configurar la libre circulación de datos como una nueva libertad, dotada de su propia regulación jurídica en el mercado único con el fin de moderar la tendencia monopolística de las grandes plataformas en línea. Desde la perspectiva de la protección de los datos personales, este estudio pone el foco en la debilidad del “patrón oro” del consentimiento informado prestado en línea y las tensiones derivadas de la “mercantilización” de los datos personales, cuestiones resueltas nuevamente en favor del mercado por el TJUE al validar en el asunto Meta Platforms y otros (2023) el consentimiento disyuntivo con fines de publicidad comportamental del modelo “Consiente o Paga” utilizado por dicha plataforma. No obstante, el posterior pronunciamiento del TJUE en el asunto Maximilian Schrems (2024) demuestra que el análisis desde el prisma del derecho fundamental a la protección de datos de carácter personal, conduce por un camino distinto -aunque no necesariamente opuesto frontalmente al mercado- según el cual, la recopilación indiscriminada y masiva de datos llevada a cabo por Meta constituye una “injerencia grave” en los derechos de los interesados al respeto de su vida privada y a la protección de datos personales.