@misc{10481/83036,
year = {2023},
month = {5},
url = {https://hdl.handle.net/10481/83036},
abstract = {En los últimos años, el comercio electrónico de moda ha aumentado exponencialmente a
raíz de la creciente digitalización y de nuevas prácticas de consumo. Este artículo investiga
el consumo online de ropa, zapatos y accesorios en España profundizando en los perfiles de
consumidores y la tendencia de gasto. Para ello, se ha explotado, por un lado, la Encuesta
sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares
del INE llevando a cabo un análisis de segmentación, y, por otro lado, los informes anuales
de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia a partir de un análisis de corte
descriptivo. La edad, el sexo, el tipo de hogar o el tamaño del hábitat son algunas de
las variables con mayor poder explicativo. Se ha encontrado, además, que el consumo se
orienta mayoritariamente hacia un “mercadillo online” copado por plataformas de venta de
moda rápida con precios cada vez más baratos.},
abstract = {n the last few years, fashion e-commerce has grown exponentially as a result of increasing digitization and new consumption practices. This article focuses on fashion e-commerce in Spain by exploring consumer profiles and spending trends. For this purpose, a segmentation analysis has been carried out using data from the Survey on Equipment and Use of Information and Communication Technologies in Households published by the National Statistics Institute (INE). Moreover, a descriptive analysis of the annual reports of the National Commission of Markets and Competition has been carried out. Age, sex, type of household or size of habitat are some of the variables with the greatest explanatory power. It has also been found that consumption is mainly oriented towards a kind of "online flea marketplace", which is dominated by low-price fast fashion sales platforms.},
organization = {Secretaría General de Universidades, Investigación y Tecnología de
la Junta de Andalucía (2021-2022) PY20_00343},
organization = {Fundación BBVA  CSO2017-003},
organization = {Ministerio de Universidades de España, Formación de Profesorado Universitario (FPU).},
publisher = {Federación Española de Sociología},
keywords = {Comercio electrónico},
keywords = {Consumo de moda},
keywords = {Digitalización},
keywords = {Perfil de consumidor},
keywords = {Moda rápida},
keywords = {Plataformas digitales},
keywords = {E-commerce},
keywords = {Fashion consumption},
keywords = {Digitalization},
keywords = {Consumer profiles},
keywords = {Fast fashion},
keywords = {Marketplace},
title = {De la tienda física al mercadillo digital: el consumo online de moda en España},
doi = {10.22325/fes/res.2023.173},
author = {Navarro-Martínez, Juan and Granda Ortells, Lucía and López-Capra, Federico},
}