@misc{10481/74070,
year = {2021},
month = {2},
url = {http://hdl.handle.net/10481/74070},
abstract = {Objetivo: Este trabajo propone un modelo de formación de lealtad hacia la marca extendida de una marca
patrimonial a partir de la actitud hacia la marca padre patrimonial, teniendo en cuenta el efecto mediador
de la imagen de la marca padre y los efectos moderadores del ajuste entre la marca patrimonial y la extensión
así como la implicación hacia la categoría de producto.
Metodología: Se ha llevado a cabo un estudio experimental con 328 turistas que visitaban el destino patrimonial
y manipulando dos niveles de ajuste. Se estableció un modelo de regresión de mediación moderada
utilizando el software PROCESS 3.4.
Conclusiones: El efecto de la actitud hacia la marca patrimonial sobre la lealtad hacia la extensión se produce
a través de la imagen de la marca patrimonial. Este efecto se potencia en condiciones de bajo ajuste y
alta implicación. La implicación modera el efecto directo independientemente del grado de ajuste.
Implicaciones: Se aportan implicaciones para la gestión de las empresas que usan una marca patrimonial
para competir en el mercado así como para los responsables de gestión del hito patrimonial.
Originalidad y valor: Este trabajo contribuye al conocimiento sobre el proceso de formación de la lealtad
hacia extensiones de marca patrimoniales, teniendo en cuenta las percepciones sobre la marca padre en
términos de actitud e imagen y cómo afecta a dichas relaciones el ajuste entre la marca patrimonial y a actividad
de la empresa que realiza la extensión y el nivel de implicación con la categoría.},
abstract = {Objective: This work proposes a model of formation of brand extension loyalty of a heritage brand parent
based on the attitude towards the heritage brand parent, taking into account the mediating effect of the
brand parent image and the moderating effects of the fit between the heritage parent brand and the brand
extension as well as the involvement towards the product category.
Methodology: An experimental study has been carried out with 328 tourists visiting the heritage destination
and manipulating two levels of adjustment. A moderate mediation regression model was established
using the PROCESS 3.4 software.
Conclusions: The effect of the attitude towards the heritage brand on the loyalty towards the extension
occurs through the image of the heritage brand. This effect is enhanced in low setting and high involvement
conditions. The involvement moderates the direct effect regardless of the degree of brand extension fit.
Implications: Implications are provided for the management of companies that use a heritage brand to
compete in the market as well as for managers of cultural heritage.
Originality and value: This work contributes to the existing knowledge about the process to the formation
of brand-extension loyalty of brand of cultural heritage site, taking into account the perceptions about the
parent brand in terms of attitude and image. Also, this study examines the moderating role of brand extension
fit and the level of involvement with the category.},
organization = {Campus de Excelencia
Internacional BioTic Granada (subvención número 20F12 / 43)},
organization = {Programa Nacional de Investigación de Gobierno de España
(Proyecto de Investigación I + D + i ECO2017-88458-R)},
publisher = {Universidad del País Vasco. Instituto de Economía Aplicada a la Empresa},
keywords = {Extensiones de marca},
keywords = {Marca patrimonial},
keywords = {Imagen de marca},
keywords = {Brand extension},
keywords = {Heritage brand parent},
keywords = {Brand attitude},
keywords = {Brand image},
keywords = {Brand extension fit},
title = {Efecto moderador del ajuste de la extensión y la implicación en la relación entre la actitud hacia una marca padre patrimonial y la lealtad de la extensión. Aplicación al conjunto monumental de la Alhambra y el Generalife},
doi = {10.5295/cdg.201380bp},
author = {Prados Peña, María Belén},
}