@misc{10481/49442,
year = {2016},
url = {http://hdl.handle.net/10481/49442},
abstract = {Los spots de una Organización Gubernamental para
el Desarrollo (ONGD) constituyen una suma de fragmentos
que, vistos desde una perspectiva temporal, ofrecen una
visión muy clara sobre la evolución del territorio y la visión
de determinadas zonas del mundo que nos llegan a través
de las pantallas. Su análisis constituye una posibilidad
para contrastar el espacio rural y urbano, así como para
profundizar en el tratamiento narrativo en diferentes
contextos y épocas. En este texto se presentan los
resultados de un análisis de la representación de la ciudad
en la publicidad audiovisual de Manos Unidas. Desde
su primer anuncio para televisión en 1995 hasta 2015,
esta organización ha generado campañas audiovisuales
durante dos décadas en las que, en ocasiones, destaca la
ausencia del espacio urbano, mientras que en otras piezas
analizadas aparece la ciudad asociada a determinadas
connotaciones de marginalidad, prosperidad comercial o
contraste Norte-Sur. El espacio se vincula al resto de los
elementos de la narración, como son los personajes, las
acciones y el tratamiento temporal. Todo un desarrollo
narrativo que hoy tiene una destacada presencia en la Red.
Así, la publicidad institucional de una ONGD se convierte
en un fragmento de la representación audiovisual de la
solidaridad.},
abstract = {The spots of Governmental Development
Organization (NGO) are a sum of fragments, viewed from a
temporal perspective, provide a clear vision of the evolution
of the territory and the view of certain areas of the world
that these institutions show through screens. The analysis
of these images is a possibility to compare the rural and
urban space, as well as to deepen the narrative treatment
in different contexts and times.
In this paper there are some ideas related to the
analysis of the representation of the city in the audiovisual
advertising of Manos Unidas. Since its first spot in 1995,
this organization has created audiovisual campaigns for
two decades in which, sometimes, there is not urban space,
while in other parts analyzed the city is associated with
certain connotations of marginality, commercial prosperity
or contrast between North and South. The space is linked to
other elements of the narrative, such as characters, actions
and temporary treatment. All narrative development now has
a high presence on the Web. Institutional advertising of an
NGO becomes a fragment of the audiovisual representation
of solidarity.},
publisher = {Universidad Complutense de Madrid; Asociación Científica ICONO14},
keywords = {Publicidad},
keywords = {Manos Unidas},
keywords = {ONGs},
keywords = {Ciudades},
keywords = {Medios de comunicación social},
keywords = {Desarrollo económico y social},
keywords = {Narrativa audiovisual},
keywords = {Advertising},
keywords = {Audiovisual narrative},
keywords = {Semiotics},
keywords = {NGOs},
keywords = {Cities},
keywords = {Mass media},
keywords = {Economic development},
title = {La ciudad en la publicidad audiovisual de Manos Unidas. Análisis narrativo del espacio urbano en las campañas de 1995 a 2015},
author = {Marfil Carmona, Rafael},
}