@misc{10481/43476,
year = {2012},
month = {11},
url = {http://hdl.handle.net/10481/43476},
abstract = {Las redes sociales han permitido instaurar una relación fluida y estrecha entre anunciantes y usuarios. En
estas plataformas, los consumidores pueden declararse seguidores de las marcas e interactuar con ellas;
los anunciantes aprovechan la proactividad de los usuarios y aumentan así el número de impactos
publicitarios. La marca Coca-Cola es uno de estos anunciantes que se han sabido instalar en las
comunidades virtuales, específicamente en la red social Tuenti. Aunando al mayor número de seguidores,
Coca-Cola se dirige a los adolescentes españoles. A lo largo de este estudio se analiza la relación entre
la marca y los menores a través de la comunicación one to one, sus características propias, las diferencias
participativas entre géneros y su posible contribución a la formación de un consumidor adolescente postcrisis.},
abstract = {Social networks have allowed to establish a smooth, narrow between advertisers and users. On these
platforms, consumers can declare followers and interact with brands, advertisers leverage the proactivity
of users and thus increase the number of advertising impacts. Coca-Cola is one of the advertisers that
have been known to establish in virtual communities, specifically the social network Tuenti. Combining
the largest number of followers, Coca-Cola has a particularity: its communication is aimed at teenagers.
Throughout this study we analyzed the relationship between the brand and the children through one to
one communication, the characteristics of these messages, participatory gender differences and their possible
contribution to the formation of a post-crisis consumer teenager.},
keywords = {Coca-Cola},
keywords = {Redes sociales},
keywords = {Publicidad interactiva},
keywords = {Adolescentes},
keywords = {Prosumidor},
keywords = {Coke},
keywords = {Social networks},
keywords = {Advertising},
keywords = {Interaction},
keywords = {Adolescents},
keywords = {Prosumer},
title = {Comunicación entre menores y marcas en las redes sociales},
doi = {http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2012.v18.40938},
author = {Martínez Rodrigo, María Estrella and Sánchez-Martín, Lourdes},
}