@misc{10481/112573,
year = {2025},
url = {https://hdl.handle.net/10481/112573},
abstract = {Este capítulo analiza el papel de la comunicación sostenible en el contexto actual de transformación social, marcado por la incertidumbre, la desinformación y la crisis de confianza institucional. Desde un enfoque teórico y aplicado, se aborda la comunicación como herramienta estratégica para el desarrollo sostenible, en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y los desafíos globales contemporáneos.

El trabajo se centra en el ámbito del tercer sector y propone el diseño de un plan de comunicación sostenible aplicado al caso de Cruz Roja, tomando como escenario una acción concreta en Granada. A partir de la revisión de hitos internacionales en sostenibilidad, así como del análisis de campañas y buenas prácticas en organizaciones sociales, se identifican estrategias comunicativas basadas en la transparencia, la participación ciudadana y la coherencia entre discurso y acción.

El capítulo profundiza en la necesidad de superar enfoques superficiales asociados al greenwashing, defendiendo una comunicación estructural, ética y alineada con los valores organizativos. Asimismo, se exploran nuevas narrativas que incorporan la co-creación, el enfoque transmedia y la implicación activa de la ciudadanía como agente de cambio.

Como resultado, se plantea un modelo replicable de comunicación sostenible para el tercer sector, orientado a mejorar la sensibilización social, reforzar la legitimidad institucional y contribuir a la transición ecológica y social desde la práctica comunicativa.},
publisher = {Dykinson},
keywords = {Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)},
keywords = {Comunicación sostenible},
keywords = {Tercer Sector},
title = {Comunicar en tiempos líquidos: innovación desde la sostenibilidad en el tercer sector como transferencia universitaria},
author = {Moreno-Pineda, Rocío and Trillo Domínguez, Magdalena},
}