El mensaje ecológico en la publicidad. Análisis de su utilización y efectividad
Metadatos
Afficher la notice complèteAuteur
Rodríguez Priego, NuriaEditorial
Granada: Universidad de Granada
Director
Montoro Ríos, Francisco JavierDepartamento
Universidad de Granada. Departamento de Comercialización e Investigación de MercadosMateria
Mensaje ecológico Anuncios Publicidad Marketing green Advertising Marketing
Date
2008Patrocinador
Univ. de Granada, Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, Master en Marketing y Comportamiento del Consumidor. Leído el 25 de septiembre de 2008Résumé
El presente trabajo tiene como objetivo principal examinar el potencial de la comunicación comercial como instrumento de cambio del comportamiento del individuo hacia pautas de consumo de energía más sostenibles. The main objective of this paper is to examine the potential of advertising as a tool for behavior change individual consumption patterns towards more sustainable energy.