TY  - THES 
A3  - Barrio García, Salvador Del
AU  - Porcu, Lucía
A4  - Universidad de Granada. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados
PY  - 2008
UR  - http://hdl.handle.net/10481/18607
AB  - Desde que en la década de los `80 las grandes agencias de publicidad norteamericanas comenzaran a comprender la necesidad de la integración del mix promocional como fuente de ventaja competitiva, el interés por la comunicación integrada de marketing...
LA  - spa
KW  - Comunicación integrada de marketing
KW  - Integrated marketing communications
KW  - Herramienta de medida de la cim
KW  - Measurement of IMC
KW  - Antecedentes
KW  - Drivers
KW  - Consecuentes
KW  - effects
KW  - Modelización
KW  - Modelling
KW  - Definición de CIM
KW  - Definition of CIM
TI  - Conceptualización y medida de la CIM. Una perspectiva multidimensional
M3  - info:eu-repo/semantics/masterThesis
DO  - 10.30827/Digibug.18607
ER  -