El mensaje ecológico en la publicidad. Análisis de su utilización y efectividad Rodríguez Priego, Nuria Montoro Ríos, Francisco Javier Universidad de Granada. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados Mensaje ecológico Anuncios Publicidad Marketing green Advertising Marketing El presente trabajo tiene como objetivo principal examinar el potencial de la comunicación comercial como instrumento de cambio del comportamiento del individuo hacia pautas de consumo de energía más sostenibles. The main objective of this paper is to examine the potential of advertising as a tool for behavior change individual consumption patterns towards more sustainable energy. 2011-02-22T12:24:42Z 2011-02-22T12:24:42Z 2008 info:eu-repo/semantics/masterThesis http://hdl.handle.net/10481/14593 10.30827/Digibug.14593 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 License Granada: Universidad de Granada