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dc.contributor.authorMarfil-Carmona, Rafaeles_ES
dc.date.accessioned2018-02-12T08:19:13Z
dc.date.available2018-02-12T08:19:13Z
dc.date.issued2016
dc.identifier.citationMarfil-Carmona, R. La ciudad en la publicidad audiovisual de Manos Unidas. Análisis narrativo del espacio urbano en las campañas de 1995 a 2015. En: F. García-García, M.L. García Guardia y E. Taborda-Hernández (coords.). Actas IV Congreso Internacional Ciudades Creativas. Tomo II. Madrid: Universidad Complutense de Madrid; Asociación Científica ICONO14, 2016. pp. 35-49. [http://hdl.handle.net/10481/49442]es_ES
dc.identifier.isbn978-84-940289-9-1
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10481/49442
dc.descriptionCongreso organizado por la Asociación científica Icono 14, Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Rey Juan Carlos. Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. 13, 14 y 15 de enero de 2016.es_ES
dc.description.abstractLos spots de una Organización Gubernamental para el Desarrollo (ONGD) constituyen una suma de fragmentos que, vistos desde una perspectiva temporal, ofrecen una visión muy clara sobre la evolución del territorio y la visión de determinadas zonas del mundo que nos llegan a través de las pantallas. Su análisis constituye una posibilidad para contrastar el espacio rural y urbano, así como para profundizar en el tratamiento narrativo en diferentes contextos y épocas. En este texto se presentan los resultados de un análisis de la representación de la ciudad en la publicidad audiovisual de Manos Unidas. Desde su primer anuncio para televisión en 1995 hasta 2015, esta organización ha generado campañas audiovisuales durante dos décadas en las que, en ocasiones, destaca la ausencia del espacio urbano, mientras que en otras piezas analizadas aparece la ciudad asociada a determinadas connotaciones de marginalidad, prosperidad comercial o contraste Norte-Sur. El espacio se vincula al resto de los elementos de la narración, como son los personajes, las acciones y el tratamiento temporal. Todo un desarrollo narrativo que hoy tiene una destacada presencia en la Red. Así, la publicidad institucional de una ONGD se convierte en un fragmento de la representación audiovisual de la solidaridad.es_ES
dc.description.abstractThe spots of Governmental Development Organization (NGO) are a sum of fragments, viewed from a temporal perspective, provide a clear vision of the evolution of the territory and the view of certain areas of the world that these institutions show through screens. The analysis of these images is a possibility to compare the rural and urban space, as well as to deepen the narrative treatment in different contexts and times. In this paper there are some ideas related to the analysis of the representation of the city in the audiovisual advertising of Manos Unidas. Since its first spot in 1995, this organization has created audiovisual campaigns for two decades in which, sometimes, there is not urban space, while in other parts analyzed the city is associated with certain connotations of marginality, commercial prosperity or contrast between North and South. The space is linked to other elements of the narrative, such as characters, actions and temporary treatment. All narrative development now has a high presence on the Web. Institutional advertising of an NGO becomes a fragment of the audiovisual representation of solidarity.en
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Complutense de Madrid; Asociación Científica ICONO14es_ES
dc.subjectPublicidad es_ES
dc.subjectManos Unidases_ES
dc.subjectONGses_ES
dc.subjectCiudades es_ES
dc.subjectMedios de comunicación social es_ES
dc.subjectDesarrollo económico y social es_ES
dc.subjectNarrativa audiovisuales_ES
dc.subjectAdvertising en
dc.subjectAudiovisual narrativeen
dc.subjectSemiotics en
dc.subjectNGOsen
dc.subjectCitiesen
dc.subjectMass media en
dc.subjectEconomic development en
dc.titleLa ciudad en la publicidad audiovisual de Manos Unidas. Análisis narrativo del espacio urbano en las campañas de 1995 a 2015es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookPartes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES


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