Universidad de Granada Digibug
 

Repositorio Institucional de la Universidad de Granada >
1.-Investigación >
Departamentos, Grupos de Investigación e Institutos >
Grupo: ADEMAR. Administración de Empresas y Marketing >
ADEMAR - Comunicaciones Congresos, Conferencias... >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10481/34951

Title: Análisis cross-cultural del efecto del riesgo percibido sobre la aceptación de un sitio web
Authors: Alcántara-Pilar, Juan Miguel
Barrio-García, Salvador del
Issue Date: 2012
Abstract: El carácter global de Internet ha hecho que todas las empresas que decidan operar en la Red deban tener en cuenta la influencia que ejercen los valores culturares de los consumidores en su comportamiento de compra. Estas diferencias culturales determinarán los elementos en los que hay que poner más importancia a la hora de diseñar el sitio Web. El objetivo del trabajo es analizar el efecto moderador de la cultura sobre la aceptación de un sitio Web sobre un destino turístico, y el efecto del riesgo percibido sobre dicha aceptación. Para ello, se llevó a cabo un diseño experimental con la cultura controlada entre-sujetos, usuarios españoles y británicos, con dimensiones culturales diferentes según la metodología de Hofstede (2001). Tras plantear un modelo de comportamiento del consumidor en Internet basado en el TAM introduciendo como variable externa el riesgo percibido, los resultados pusieron de manifiesto un efecto moderador significativo de la cultura sobre las distintas relaciones planteadas.
Publisher: Universidad de las Islas Baleares; Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK)
Keywords: Internet
Hofstede, Geert
Estudio cross-cultural
TAM
Riesgo percibido
Modelo de Aceptación de la Tecnología (TAM)
URI: http://hdl.handle.net/10481/34951
Citation: Alcántara-Pilar, J.M.; Barrio-García, S. Análisis cross-cultural del efecto del riesgo percibido sobre la aceptación de un sitio web. En: XXIV Congreso Nacional de Marketing, Mallorca 12-14 septiembre de 2012. [http://hdl.handle.net/10481/34951]
Appears in Collections:ADEMAR - Comunicaciones Congresos, Conferencias...

Files in This Item:

File Description SizeFormat
ANÁLISIS CROSS-CULTURAL DEL EFECTO DEL RIESGO PERCIBIDO SOBRE EL MODELO DE ACEPTACIÓN DE LA TECNOLOGÍA (Autores).pdf519.74 kBAdobe PDFView/Open
Recommend this item

This item is licensed under a Creative Commons License
Creative Commons

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

 

Valid XHTML 1.0! OpenAire compliant DSpace Software Copyright © 2002-2007 MIT and Hewlett-Packard - Feedback

© Universidad de Granada