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Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10481/18608

Title: Modelización de los antecedentes y consecuentes de la comunicación integrada de marketing
Other Titles: Modeling driving-factors and effects of integrated marketing communications (IMC)
Una propuesta multidimensional para la medición de la comunicación integrada de marketing (CIM)
A multidimensional proposal of measurement of integrated marketing communications
Authors: Porcu, Lucía
Direction: Barrio-García, Salvador del
Collaborator: Universidad de Granada. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados
Issue Date: 19-Dec-2008
Submitted Date: 2008
Abstract: Se trata de un trabajo fin de máster que se presentó como elaboración de dos artículos de investigación. El primero se centra en los aspectos teóricos de la comunicación integrada de marketing, su conceptualización y la modernización de antecedentes y consecuentes. El segundo se centra en el análisis de las herramientas de medida a disposición para valorar el nivel de integración y en la propuesta de una medida según una perspectiva multidimensional.
Sponsorship: Trabajo Fin de Máster, Univ. Granada, Depto de Comercialización e Investigación de Mercados, Programa de Doctorado en Técnicas Avanzadas de Planificación y Gestión Comercial: Marketing y Consumo
Keywords: Comunicación integrada de marketing
Integrated marketing communications
Herramienta de medida
Measurement
Definición
Definition
URI: http://hdl.handle.net/10481/18608
Rights : Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 License
Appears in Collections:Proyectos Fin de Máster

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